虚偽や誇大な広告にだまされない:健康食品・成分帳

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最近は、ドラッグストア、スーパー、コンビニ、さらには通販などで、ありとあらゆる健康食品やサプリメントが販売されています。前述しましたが、健康食品やサプリメントには成分表示が義務付けされ、また、虚偽や誇大な広告をしてはいけないことになっています。

しかし、広告などを見ると「◯◯が治った」「◯◯に効く」なんて表現が並んでいるような気がします。健康食品やサプリメントは食品ですから、効能・効果の表現はできません。次の表現はどうでしょうか？

「ストレス・酒・タバコ・脂肪が気になったら・・・特許製法で33％◯◯◯を抽出（世界最高濃度品！） 本物の確かさをお求めの方へ。」

この表現に当たる人は思わず、「効く」と思ってしまう。でも、どこにも「効く」という字や表現はありませんね。思わず自分で「効く」と、思いこんでいるのです。買う側の心理を巧みについているわけです。

もうひとつ注意したい点ですが、「特許製法」とありますが、あくまで「製法」の特許であって、効く事に全てが関係あるわけでもありません。広告を出す側は日々、マーケティングの勉強をし、購買者の心理を巧みについてきます。